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来源 | 伯虎财经（bohuFN）

I DO破产重组，黄金却卖到断货，这届年轻人更爱黄金？

有调查显示，金店75.59%的顾客都是25～35岁的年轻人。为啥几年前还在猛追潘多拉和施华洛世奇的年轻人，现在却开始热衷于买黄金了呢？

很多人的第一反应是保值，确实也没错。正是因为它的保值性，黄金受到人们的追捧，也成就了一批企业。像早期的周大福，郑裕彤接手后，从一家小金铺变成了一家世界大型的珠宝品牌；1934年成立的周生生，在周芳谱三个儿子的苦心经营下，成了香港第一家上市的珠宝业公司；就连2004年，靠着和“周大福”攀亲带故 成立的周六福，也发了家，通过“傍大牌”啊，周六福快速加盟扩张，现在已拥有3000多家加盟店。

去年618，京东新百货服饰开门红10分钟，周生生、六福珠宝等品牌成交额同比增长超100%；唯品会上，开售仅一小时，黄金手镯订单量同比上升121%。周大福21~22年的营收增速远超以前的10%，达到了24%和41%，营收大涨，赚得盆满钵满；老凤祥从2017年至今，已经连续6年实现营收同比增长。

越来越多的黄金珠宝品牌都开始打造年轻化、个性化的子品牌或者是新系列。例如，周生生旗下主打个性美学的珠宝品牌EMPHASIS艾斐诗；还有钻石世家为了布局黄金赛道，而打造的两大子品牌——“黄金屋”和“瑰宝殿”等等，都让年轻人有了更多的选择。

不过“乱花渐欲迷人眼”，当众多选择摆在面前的时候，大伙儿难免容易变心。所以啊，黄金品牌们想要走得更久更远，伯虎财经觉得，无论是讲好品牌故事，还是打造新品牌，只有不断的创新和思考，才能慢慢沉淀为像老凤祥一样的百年品牌。

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